中国家电企业借IFA“猛攻”欧洲市场

在此次IFA展会上，猛攻国内白电巨头海尔集团也是中国以“黑+白”模式参展，不仅带来包括彩色冰箱等众多白电产品，家电借也带来了电视等黑电产品。企业

“中国企业抱团‘出海’，欧洲听起来美，市场做起来却不容易”，猛攻当地时间9月4日，中国IFA 2015正式在德国柏林开幕，家电借中国知名家电企业——TCL集团董事长李东生在IFA上接受媒体采访时这样表示。企业

据广州日报记者在IFA现场走访获悉，欧洲中国企业已然成为一支不容忽视的市场消费电子创新力量，本次参展的猛攻中国企业更是超过30%，展现了中国制造的中国强大实力。在此次参展的家电借中国企业中，“白+黑”成为标配，包括TCL集团、创维等中国家电企业，在此前黑电产品参展基础上，首次大规模携旗下白电产品参加IFA。

据悉，TCL集团不仅带来了量子点H9700电视、大阅兵前线指挥车同款电视曲面H8800等众多黑电产品，还在IFA开幕当天发布了移动大平板XESS，同时带来包括源自德国设计的大眼晶滚筒洗衣机和四开门冰箱等众多白电产品。

在此次IFA展会上，国内白电巨头海尔集团也是以“黑+白”模式参展，不仅带来包括彩色冰箱等众多白电产品，也带来了电视等黑电产品。

而此次IFA展，智能化成为绝对热点，国内厂商除了TCL带来了三防智能手机和最新款智能手表等智能穿戴设备，海尔也带来了智能手表产品，而国外品牌松下则带来了智慧家电产品，包括具有WIFI功能的智能电饭锅等。

白色家电更是加快智能化推广，多家企业白色家电主打健康智能概念，包括智能冰箱可以提前提醒用户食品即将到期，并可以根据用户购买食品习惯，利用云计算合理调整用户的食品结构等。TCL集团董事长李东生表示，互联网+是中国家电企业超越洋品牌的机会，因为在包括芯片等传统产业领域，中国厂商要超越国外企业很难，但互联网应用，则有很多创新突破的机会，因为有庞大的市场需求。因此中国家电企业未来超越洋品牌，加快智能化或是一大机会。

中国企业“出海”有规模化优势

中国家电企业进入欧洲市场，早在10多年前就已经通过并购的方式开始，2004年，TCL收购彩电巨头汤姆逊，掀开了中国家电企业进军欧洲的序幕。但目前欧洲的小家电品牌在全球市场都非常知名，而在欧洲本土市场，白色家电更是强手如林。

国内家电行业资深人士刘步尘表示，中国白电产品进军欧洲市场有难度，但中国企业的制造能力这十几年都在不断进步，同时，中国企业的规模化效应也对进入欧洲市场有帮助。

对于十年前与十年后中国企业在欧洲市场做品牌有何不同，李东生在接受广州日报记者采访时表示，中国企业现在进军境外市场做品牌，主要是通过提升品牌实力，提高产品技术能力，以及产品的溢价，这样才有更多资源投入到技术开发，实现良性循环。

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